Fioravanti

"Con la cabeza en alto"

El encargo

La marca: Fioravanti es una de las marcas locales de The Coca-Cola Company en Ecuador y también una de las marcas más icónicas de esta región. 

El desafio: Por falta de esfuerzos de comunicación la marca estaba perdiendo saliencia en el mercado, las personas estaban olvidando a Fioravanti

El objetivo: Incrementar el SOM de la marca con una campaña que apelara al orgullo de país. 

La propuesta

Contexto: El orgullo de país se ha representado comúnmente a partir de los símbolos que lo conforman (la comida típica, los bailes, la biodiversidad) dejando de lado la esencia de sus habitantes.

Reto ¿Cómo representar el orgullo de país a través de la riqueza humana?. 

Insight: Hay algo que está en la cultura popular de los Ecuatorianos, son fuertes y resilientes ante los desafíos del día a día, pero estas no son capacidades que se reconocen como algo que simbolice orgullo. 

Decisión estratégica: Fioravanti pondría sobre la mesa la  resiliencia de los Ecuatorianos como un símbolo de orgullo que representa el SER ecuatoriano.

Instrumento de servicio: Darle valor a las capacidades de los Ecuatorianos para contribuir con su autoestima y el propio reconocimiento de su talento.

Agencia: Rednet Ecuador y Ogilvy Andina